GOOGLE OTEL ARAMALARINDA ÜCRETSİZ SONUÇLAR DA LİSTELENMEYE BAŞLADI

Google, yaptığı açıklamayla otel arama ekranında ücretli aramaların yanında ücretsiz arama sonuçlarının da yer alacağını duyurdu. Şirket, Google Alışveriş ve Google Flights aramalarında olduğu gibi Google Otel sonuçlarında da aynı uygulamayı yapmaya başladı. Google otel arama ekranında “Reklamlar – Öne Çıkarılan Seçenekler” bölümünün hemen altına “Tüm Seçenekler” bölümü eklendi. Bu bölümde tüm ücretsiz sonuçlar sıralanacak.

Google, “Bu hafta itibariyle (9 Mart 2021) Google Otel sayfasında tüm otel ve seyahat şirketlerinin arama sonuçlarında ücretsiz olarak görünmesini sağlıyoruz. Bu sayede kullanıcıların daha geniş bir biçimde otel fiyatları seçeneklerine erişmesini ve seyahatlerini planlarken daha kapsamlı seçeneklerle karşılaşmalarını hedefliyoruz.” açıklamasında bulundu. Google sadece bununla kalmayarak Google Seyahat seçeneklerinin partnerlere ve kullanıcılara daha fazla olanak sunması için daha da genişleteceğini açıkladı. Açıklamanın devamında ise “Zamanla, tüm partnerlerimizin kendi işletmelerini daha çok öne çıkarmalarını sağlamak; tüm kullanıcıların kendilerine daha geniş spektrumda kalacak yer, uçak bileti veya bir lokasyon bulmalarını sağlamak için bu açık platformu genişletmeye devam edeceğiz.” denildi.

Ücretli ve Ücretsiz Arama Sonuçları Arasındaki Farklar

Ücretsiz arama sonuçları da ücretli sonuçlar gibi gösterilecek. Ücretli sonuçlar Google’ın temel reklam ilkesi olan açık artırma usulüyle gösterilirken, ücretsiz sonuçlar kullanıcılara verdikleri bilgilere ve faydalarına göre derecelendirilerek gösterilecek. Bunun yanında, mevcut otel arama ekranındaki otel reklamlarının yanında ücretsiz otel sonuçları da gösterilebilecek. Oteller ücretsiz otel aramaları için herhangi bir ücret ödemeyecek ve burada kullanıcıların otellerin bağlantıları ile etkileşimlerinden de herhangi bir ücret alınmayacak.

Ücretsiz Otel Aramalarında Öne Çıkma Kriterleri

Google ücretsiz otel aramalarında nasıl derecelendirme yapacağını da açıkladı. Buna göre Google, kullanıcılar için öne çıkaracağı otelleri çeşitli sinyaller yoluyla belirleyecek. Bu sinyaller;

  • Kullanıcı tercihi
  • Kullanıcıya sunulan değerler
  • Açılış sayfasının kalitesi
  • Google’a sunulan fiyatların geçmişten günümüze tutarlılığı olacak.

Google ayrıca ücretsiz arama sonuçlarında derecelendirme faktörlerinde ticari olarak iş birliği yaptığı firmalara bir ayrıcalık tanımayacağını, fazla ücret ödeyenin herhangi bir önceliği olmayacağını açıkladı. Bir işletmenin Google üzerinden reklam verip vermemesi, ücretsiz sonuçlardaki derecelendirme kriterlerini etkilemeyecek.

Google, kendisine verilen fiyatların doğruluğunu kontrol etmek için Gizlilik Doğruluğu Politikası kullanır ve bu fiyatların tarihsel uyumluluğuna bakarak her iş ortağı için bir puan belirler. Bu politikanın uygulanma amacı hem iş ortaklarının verdikleri fiyatların tarihsel tutarlılığı konusunda doğru bilgilendirilmesini sağlamak, hem de bu konuda ısrar eden iş ortaklarına cezai yaptırımların uygulanması için bir temel oluşturmak.

Otel ve Seyahat Firmaları Ücretsiz Aramalarda Yer Almak İçin Ne Yapmalılar?

Ücretsiz aramalarda görünmek isteyen tüm işletmeler bu link üzerinden talep oluşturabilirler.

Bu Uygulama Neden Önemli?

Google’ın ücretli aramaların yanında ücretsiz aramalara da yer açması daha küçük ve ücretli rekabette etkisiz kalan ya da bu rekabete hiç katılamayan işletmelerin Google Arama ve Google Otel sonuçlarında daha görünür olması açısından çok önemli. Bir otel işletiyor veya otelde çalışıyorsanız bu uygulamaya bir göz atmanızı tavsiye ederiz.

 14 Mart 2021