Sesli Arama Optimizasyonu: Sıralamanızı Artırabileceğiniz 7 SEO Stratejisi
Sesli arama önceleri dikkat çekmeyen bir kavramdı ancak günümüzde arama araçları konusunda en önemli başlıklardan biri olarak karşımıza çıkıyor. Sesli aramanın kullanım kolaylığı açısından geleneksel yönteme göre daha uygundur ve bir süre sonra kullanıcıları sesli aramadan başka bir şekilde arama yapmamaya başlar.
Sesli aramalar akıllı telefonların ortaya çıkmasıyla başladı ve günden güne akıllı hoparlörlere ve akıllı ses sistemlerine doğru gelişti. Bugün neredeyse her yaştan ve jenerasyondan insanın benimsemeye başladığı bir sesli arama devrimi yaşıyoruz denilebilir.
2019’dan 2023’e Dünyada Kullanımda Olacağı Öngörülen Dijital Sesli Cihaz Sayısı (Milyar bazında)
Kuantum derecesinde bir büyümenin yaşandığı sesli arama için optimize edilmiş içerik oluşturmanız artık bir zorunluluk. Aksi takdirde organik trafik çekmekte oldukça zorlanacağınız bir sürece girebilirsiniz. Arama motoru sıralamalarında rekabet şiddetli bir biçimde zorlaştığından bu alanda başarı da aynı derecede zorlu bir efor gerektirecektir.
Sesli Arama Neden Gelişiyor?
Mutfağınızda bir yemek hazırladığınızı ve tarifteki malzemelerin sırasını unuttuğunuzu düşünün. Herkes gibi siz de kirli elinizle telefonunuzu kullanmak istemeyebilirsiniz. Burada telefonunuzdaki sesli arama özelliğini kullanarak tarifinizi aratabilir ve yemeğinizi yapmaya devam edebilirsiniz.
Sesli aramanın bu ve bunun gibi durumlarda kurtarıcı özelliği bulunmaktadır. Sesli aramanın herkes tarafından konuşulan bir konuma gelmesinin diğer sebepleri arasında şunları sayabiliriz:
Sesli arama daha hızlı ve kullanımı daha kolaydır: Şüphesiz sesli arama geleneksel arama yöntemlerinden daha hızlıdır. Bu da sesli aramayı kullanıcıları tarafından vazgeçilmez kılıyor.
Sesli arama daha yerinde ve daha pratiktir: Zamanın para olduğu günümüz dijital dünyasında kimse sorularını yazarak vakit kaybetmeyi tercih etmez. Hele bir de ağzımızdan çıkacak bir cümle ile cevabımızı alabiliyorsak, hepimiz daha kolay olan ikinci yolu tercih ederiz.
“Everest Dağı’ndan sonra dünyanın en yüksek ikinci dağ zirvesi neresi?” gibi bir sorguyu yazarak veya sesle aramak arasında tercih yapmak zorunda olsaydık, açık nedenlerden dolayı hepimiz ikinci seçeneği tercih ederdik.
Sesli arama mobil cihazlar için uygun: Belki de sesli aramanın bugün kitleler arasında çok popüler ve yaygın olmasının en büyük sebebi mobil cihazlardır. Akıllı telefonların ve ardından diğer sesli iletişim cihazlarının da katılmasıyla kullanıcılar akıllı telefonlarından en çok sesli arama yaptı.
BrightLocal‘a göre, tüm sesli aramaların % 56’sı akıllı telefonlardan yapılır.
Bu istatistik bile sesli aramalarda mobil cihazların önemini ortaya koymaktadır: Mobil cihazlar arama endüstrisinin lokomotifidir. Tıpkı geleneksel aramalarda olduğu gibi mobil cihazlarda yapılan sesli aramalar diğer tüm cihazlarda yapılanlardan daha fazladır.
Sesli Arama, Geleneksel Aramadan Nasıl Ayrılır?
Bir cihaza soru sorup sonuçlarını görmek istemek, masaüstü bilgisayara soruyu yazmakla aynı şey değildir. Sesli arama farklı bir yöntemdir. Nasıl yapılacağını aşağıda açıklamaya çalışalım:
Sesli aramalarda kelimeler daha uzundur ve etkileşim içerir
Sesli arama yaptığımızda geleneksel aramada yaptığımız gibi kısa keywordlerle değil; daha uzun cümlelerle arama yapıyoruz.
Desktopta arama yaptığımızda “İstanbul otelleri” veya “İstanbul Taksim otelleri” gibi kelimelerle sorgu yaparız. Sesli arama yaptığımızda “Hey siri, İstanbul’da kalabileceğim bir otel önerebilir misin?” veya “İstanbul’da otel alternatiflerini görmek istiyorum” şeklinde sorgulamalar yaparız.
Dikkatinizi çekmiştir, iki farklı arama türünde kelime sayıları birbirinden çok farklı. Sesli aramalar diğerlerinden uzun ve etkileşimsel olur.
Kaynak: https://moz.com/blog/how-voice-search-will-change-digital-marketing-for-the-better
Lokal arama sesli aramalarda önceliklidir
Sesli arama sorgularının çoğunluğu “yakında” sorularından oluşur. Bu durum iki şeyi doğrular:
- İnsanlar ziyaret edecekleri yerleri, kalacakları otelleri, veya hareket halindeyken yemek yiyebilecekleri restoranları bulmak için sesli aramadan faydalanır.
- Lokasyonların dışında insanlar zaman ve diğer birçok şey hakkında bilgiye ihtiyaç duymaktadır.
Sesli Arama Sonuçları Hızlı ve Nokta Atışıdır
Sesli arama sonuçlarımız çoğunlukla geleneksel aramalarda elde ettiğimiz öne çıkan snippet’lerdir. Google, sesli sorgulamaları yanıtlamak için büyük ölçüde bilgi grafiklerine ve zengin snippet’lere güvenmektedir.
Arama yapan kişiler hızlı ve anında sonuç almak isterler, Google da bunu algılar. Aynı durum doğrudan yanıtların öncelikli olduğu sesli arama için de geçerlidir. Bu doğrudan cevaplar, anında sonuç vermek için soru soran kişiye okunur.
Genellikle, arama sesli olarak yapıldığında zengin snippet sonuçları olarak yanıtlanır; bu, sesli arama sonuçlarının bilinen bir özelliği olan anlık sonuçları oluşturur.
Sesli Arama için Anahtar Kelime Araştırması
Sesli arama özelliğinin nasıl çalıştığı ve farklı özellikleri hakkında bir fikrimiz olduğuna göre, bu arama eğilimi için anahtar kelime araştırma sürecini öğrenmek zorundayız.
Sesli aramalar için anahtar kelimeler araştırılırken akılda tutulması gereken bazı noktalar şunlardır:
- Soru cümlesi şeklindeki anahtar kelimeler hedeflenmelidir. Yazının başlarında açıklamaya çalıştığımız gibi, sesli arama sorguları “nasıl, ne, ne zaman, neden, nerede” gibi birçok soru kelimesi içerir. Bir sonraki sesli arama için anahtar kelime çalışması yaptığınızda, bunları eklediğinizden emin olun.
- İnsanlar arama yaparlarken long-tail dediğimiz uzun kelime öbeklerini kullanırlar. Araştırma yaparken long-tail kelime öbeklerini göz ardı etmemelisiniz.
- Sesli arama sürecini daha insani ve etkileşimsel yapan “ben, bu, şu, oraya, şuraya, orada, üzerinde, aşağısında” gibi bazı kelimeleri de anahtar kelime araştırmasına ekleyebilirsiniz.
Yukarıda bahsettiklerimiz, sesli arama anahtar kelime araştırmanızın başarısı için önemlidir. Anahtar kelime stratejiniz, daha iyi sonuçlar almak için bu tür noktaları bir arada değerlendirmelidir.
Sesli Arama için İçeriğinizi Optimize Etme Stratejileri
Rekabetin yalnızca önümüzdeki günlerde daha da zorlaşacağı sesli arama çağında, dijital pazarlamacılar ve SEO uzmanları, içeriklerini sesli arama için optimize etmeyi bir alışkanlık haline getirmelidir. Bu uygulama sesli aramalar için daha iyi sıralamalar elde etmenize ve organik trafiğinizi artırmanıza yardımcı olacaktır.
Uygulayabileceğiniz sesli arama optimizasyonu stratejileri şunlardır:
1. Zengin Snippet’ler için Optimize Edin
SEMrush’ın yaptığı sesli arama araştırması, “sesli aramalardan yanıtlanan tüm cevapların %70’inin bir SERP (arama motoru sonuç sayfası) özelliği içerdiğini (%60’ı arama sonucu olarak öne çıkan Snippet) buldu. Bu oranlar, “sesli arama özelliğine sahip cihazlar belli sorulara benzer yanıtlar bulacak ve bu yanıtlar zengin snippet olarak karşınıza çıkacaktır” sonucunu ortaya koyuyor.
Bunu daha iyi kavrayabilmek için SEO ile ilgili bazı terimleri derlemeliyiz:
Bilgi Grafiği: Google’ın insanlar, yerler ve diğer şeylerle ilgili tüm farklı bilgileri saklayan ve toplayan veri tabanı.
Bilgi Paneli: Google’da bir işletme aradığımızda arama sonuçlarının sağında gördüğümüz bilgiler (küçük bir kutuda). Tüm bu bilgiler Bilgi Grafiğinden gelir.
Bilgi Kutusu: Bilgi Paneline benzer şekilde, Bilgi Grafiğinden gelen diğer normal arama sonuçları gibi görünen gerçek bilgilerdir.
Öne Çıkan Snippet: Google, üçüncü parti kaynaklardan sağlanan bilgileri, orijinal kaynağa atfedilebilen ve reklamların üzerindeki organik sonuçların üstünde görüntüler. Bu, kullanıcılara hızlı ve özlü yanıtlar sağlamak için yapılır.
Zengin Cevaplar: Bir arama sonucu yukarıdaki özelliklerden herhangi birini içerdiğinde buna Zengin Yanıt denir.
En iyi kullanıcı deneyimini sağlamak için Google çoğunlukla sorulara zengin yanıtlar verir ve bunlarda zaman içinde önemli bir artış olmuştur.
Zengin Cevap Sonuçlarında Büyüme
Kaynak: https://www.stonetemple.com/featured-snippets-guide/
Zengin cevapların ön plana çıkmasıyla, içeriğimiz sıfırıncı sırada yer almalıdır, bu da otomatik olarak sesli arama sonuçları için görünümünü en iyi seçenek haline getirir. Sesli arama sonuçlarında verdiğimiz cevap yüksek sesle okunmazsa, düzenlenmiş içeriklere yönelik tüm çalışmalarımız boşuna olacaktır.
2. İçeriğinizi Yeniden Değerlendirin ve Yapılandırın
Sesli arama, geleneksel aramalardan çok daha etkileşimsel olduğundan, hepimizin içeriğimizi ve yapısını tekrar analiz etmemiz gerekir. Amaç, içerik yapısını geliştirmek ve daha sesli arama dostu hale getirmek için kısa ve öz sorularla cevaplar eklemek olmalıdır.
Backlinko’nun araştırması, Google’ın sesli arama sorgularına kısa ve özlü yanıtlar tercih ettiğini ve tipik sesli arama sonucunun yalnızca 29 kelime uzunluğunda olduğunu söylüyor. Google Asistan için yapılan SEMrush sesli arama çalışması, “Yanıtlanan soruların metin uzunluğu her cihaz için neredeyse aynı (ortalama yaklaşık 41 kelime).
Bu bilgiler, içeriğimizin sesli arama sonuçları için daha iyi sıralanacak şekilde nasıl yapılandırılması gerektiği konusunda değerli bilgilerdir.
Sesli anahtar kelimeler daha çok soru içerdiklerinden ve yanıtları kısa olduklarından dolayı web sitenize bir Sıkça Sorulan Sorular alanı eklemeyi değerlendirebilirsiniz. Her iki faktör, soru ve kısa cevap, zengin arama sıralamasının ön koşullarıdır. Sıkça Sorulan Sorular türü bir yapı Google’ın web sitenizden içerik çekmesini ve zengin cevap olarak görmesini kolaylaştırır.
İçeriğinizi bullet-point’lere (madde işaretli format) bölmek de iyi bir sesli arama optimizasyon yöntemidir ve sıralamada daha iyi değerlendirilmenize yardımcı olur.
3. İçerikte Konuşma Dilini Kullanma
Konuşma dilinde bir içerik, sesli arama sorgusunun birincil özelliğidir ve bundan faydalanmanız gerekir. İçeriğimizde robotik dili ne kadar çok kullanırsak, sesli arama sonuçlarında görünme şansımız o kadar az olur.
İnternet üzerinden yazdığımız ve yayınladığımız her şeyde doğal dili kullanmaktan büyük fayda sağlayabiliriz. Doğal dil kullandığımızda, sesli sorulan soruların bizim tarafımızdan yanıtlanacağı bir durum oluşabilir.
İnsanların nasıl sesli sorular sorduğunu merak ediyorsanız, arayanın amacını anlamak çok önemlidir. Sesli arama kullanırken kullanıcıların kullandığı sorgu stilini incelemeniz gerekir.
- Kullanıcılar soru sorarken ne tür anahtar kelimeleri kullanıyor?
- İletişim tarzları nedir?
- En çok ne tür sorular soruyorlar?
- Bu sorgular için en uygun cevap türü hangileridir?
- Hangi cevaplar iyi performans gösteriyor ve sesli arama sonuçları olarak görüntüleniyor?
Yukarıdaki soruların cevaplarını içeren verilere dayalı bilgiler, insanların sözlü olarak arama yaptıklarında ne istediklerini bilmenize olanak tanır.
4. Long-tail (Uzun kuyruklu) Anahtar Kelimeleri Hedefleme
Evet, sesli aramalar konuşma alışkanlıklarımız nedeniyle klavyede yapılan aramalardan daha uzundur. Bunun da ötesinde, Google’ın uzun boyutlarda içeriğe değer verdiğini biliyoruz. Her bir sesli arama sorgusu için ayrı ayrı içerik hazırlayamayız, ancak tüm terimleri tam teşekküllü bir yazı altına dahil edebiliriz.
İçerik üretenler bunu, sesli aramalarda görünen tüm uzun kuyruklu (long-tail) anahtar kelimeler de dahil olmak üzere uzun tarzda içerik oluşturarak kullanabilirler.
Long-tail anahtar kelimeler de etkileşimsel kelimelerle birlikte sesli arama sonuçlarında güzel sonuçlar almak için önemli bir elementtir.
5. Web Sitenizin Yüklenme Hızını Geliştirin
Sesli arama için çok önemli bir faktör olmasına rağmen, bu genellikle göz ardı edilir. Ancak bu, konunun önemini bir tık bile olsa azaltmaz.
Yüklenmesinde sıkıntı olan web siteleri, hızlı yüklenenlere göre daha çabuk terk edilir. Web sitesi yükleme hızının hemen çıkma oranı üzerinde direkt bir etkisi vardır ve bu nedenle her ne pahasına olursa olsun optimize edilmelidir.
Google, bazı zorunluluklar oluşturabilmek için web sitesi yükleme sürelerini optimize etmeyi vurgulayan Hız Güncellemesini yayınladı. Sesli aramalar söz konusu olduğunda, kurallar hemen hemen aynıdır. Sesli arama yapanların anında sonuç alması gerekir ve yüklenmesi dakikalar alan yavaş bir web siteniz varsa, dilediğiniz kadar kaliteli içeriğe sahip olun kimse sitenizin açılmasını beklemek için o sabrı göstermeyecektir.
İyi web sitesi hızı için yapılması ve yapılmaması gerekenlerin bir kontrol listesi:
- Sitenizde optimize edilmiş resimler ve videolar kullanın.
- JavaScript ayrışmasını azaltmak için “zaman uyumsuz” ve “ertele” direktiflerini kullanın.
- Mobil web sayfalarını hızlı bir şekilde yükledikleri için CSS3 ve HTML5 çerçevelerinin kullanılması önerilir.
- Stil Sayfalarını ve JavaScript’i küçültün ve HTTP isteklerini azaltın.
- Yönlendirmeleri ve kullandığınız eklenti sayısını azaltın.
- Bir İçerik Dağıtım Ağı (CDN) kullanın.
Sonuç olarak, yavaş sayfa yükleme hızları hem web sitenizin hemen çıkma oranını (bounce rate) hem de dönüşüm oranını (conversion rate) etkileyebilir.
Google PageSpeed Insights iyi bir web sitesi hız testi aracıdır ve bu aracı site yükleme sürelerimizi optimize etmek için kullanabilirsiniz.
6. Mobile Kulak Verin
Google I/O 2019‘daki tüm büyük duyurular doğrudan mobil cihazlarla veya mobil cihazlarla ilgili araçlarla alakalıydı. Google, mobil deneyimi önemser ve her gün daha iyi hale getirmek için çalıştığını vurgular.
Mobil, sesli arama sorguları söz konusu olduğunda diğer cihazların en tepesindedir, çünkü çoğu sözlü soru mobilde sorulur. Harika bir mobil kullanıcı deneyimi sunmak için mutlaka iyi hazırlıklı olmalısınız.
Mobil-öncelikli bir yaklaşımla mobil uyumlu içerik oluşturmak çok önemlidir ve bunu uygulamak için bazı noktalara dikkat etmeliyiz:
- Mobil cihazlara uyumlu bir web sitesi oluşturun.
- Web siteniz için mobil-uyumluluk testi yapın ve web sitenizi buna göre optimize edin.
- İçeriğinizin görünürlüğünü ve tıklanabilirliğini sağlamak için web siteniz arama motorları tarafından taranabilir olmalıdır.
Mobil, aramanın geleceğidir ve bu durum sesli aramaları da içerir. Mobil-uyumlu bir web sitesi oluşturmak, göz ardı edilmemesi gereken bir SEO uygulamasıdır.
7. Google My Business’tan Yararlanın
İnsanların sesli aramayı “yakınımdaki” türü aramalar için kullandıklarının bilincindeyiz. Bu aramalar için sıralama yapıp yapmadığımızı belirleyen faktör Google My Business’a işletme kaydırır.
Google My Business, Google’a işletmenizin belirli bir lokasyonda olduğunu bildirmenin bir yoludur. Birisi Google’dan o bölgede benzer işletmeleri göstermesini istediğinde, işletmenizi bu sorgu sonucunda sıralayabilir.
Kaydınıza Ad, Adres ve Telefon Numarası (NAP) dahil edilmelidir. Ayrıca, doğru işletme kategorilerini seçmek ve alan kodlarını girmek hayati önem taşır. Ayrıca, işletmenizi öne çıkarmak için özel fırsatlara, haberlere veya güncellemelere sahip içerikler de ekleyebilirsiniz.
Dolayısıyla, henüz bir Google İşletme kaydınız yoksa, bunu yapma zamanınız gelmiştir. Lokal SEO’nuzu geliştirdiğinizde, olumlu sonuçlarını hemen alacaksınız.
“Yakınımdaki” türünde aramalarda yüksek sıra elde etmenin bir diğer yolu da yerel anahtar kelimeleri hedeflemektir. Arama motorlarında daha iyi performans elde etmek için Schema.org kullanarak yapılandırılmış verilerin eklenmesi önemle tavsiye edilir.
Son Söz
Yıldan yıla sesli aramanın hacmi artıyor; yakında daha çok kişi tarafından kullanılacak ve herkes bunun üzerine kafa yoracak. Tüketici davranışı sürekli olarak değişmektedir ve pazarlamacılar beklentileri karşılayacak yeni bir pazarlama eğilimine hazırlıklı olmalıdır.
Google, Amazon ve Microsoft gibi birçok teknoloji devi önden harekete geçti ve sesli aramayı diğerleri üzerinde bir üstünlüğe sahip olması için optimize etti. Sesli arama SEO’sunda uzmanlaşmış olmak ve bunu gelire çevirmek rekabette kritik bir öneme sahiptir. Yukarıda listelenen stratejiler sesli arama sonuçlarında daha iyi sıralama elde etmenize ve sağlam bir sesli arama optimizasyonu stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
