2021’DE MUTLAKA BİLMENİZ GEREKEN 12 SEO TRENDİ

Arama motoru optimizasyonu (SEO), doğru kullanırsanız, tüketicileri çevrimiçi platformlarınıza çekmenin etkili bir yolu. SEO sürekli olarak gelişmektedir ve sürekli olarak yapılan güncellemelerin takibi de zor olabilir. Ancak SEO tüm bu çabaların karşılığını sizlere verir. Kullanıcıların yaklaşık %70 ila %80’i yalnızca organik sonuçları tıklamaya yöneliyor ve ücretli arama sonuçlarını dikkate almıyor. Dahası, bu aramaların yaklaşık %28’i dönüşüm yaratarak satın alma ile sonuçlanıyor.

1. Yapay Zekanın SEO’daki Rolü Daha Da Artacak

Yapay zeka (AI), insanların çevrimiçi içerikle nasıl etkileşimde bulunduğunu değiştiriyor. Google’ın AI algoritması özellikle kayda değer. Birkaç yıl önce duyurulan RankBrain adlı algoritma, Google’ın arama motoru sonuç sayfaları sonuçları için sıralama faktörlerinde önemli bir rol oynamaktadır. Öyleyse, SEO’nuzu RankBrain için nasıl optimize edersiniz? Google ayrıntıları paylaşmazken, SEO uzmanları kullanıcı deneyimi sinyallerinin birincil belirleyici olduğuna inanıyor. Bunlar, tıklama oranından sayfada geçirilen süreye kadar olan faktörleri içermektedir. Okuyucuları yararlı, iyi organize edilmiş içerikle cezbetmeniz ve ilgisini çekmeniz gerekir. Sayfadaki bir SEO denetleyicisi, okunabilirlik, geri bağlantılar ve daha fazlası gibi noktalara göre sayfa gücünü değerlendirmenize yardımcı olabilir.

2. Sesli Arama, Arama Sorgularını Etkileyecektir

Sesli arama

Google Assistant, Apple Siri ve Amazon Alexa gibi yenilikler sayesinde, sesli arama teknolojisi uzun bir yol katetti. Teknoloji daha iyi hale geldikçe, daha popüler hale geldi. 2022 yılına kadar akıllı bir ses sistemine sahip olacağı tahmin edilen hanelerin yüzdesi %55.

Sesli aramayı optimize etmek için anahtar kelimelerinizi dikkate alabilirsiniz. İnsanların günlük konuşmalarda kullandıkları daha uzun cümleleri belirleyin. Sesli aramalar, kulağa daha uzun ve daha doğal gelen ifadelerle daha iyi sonuç vermektedir. İnsanlar yazı yazdıklarında olabildiğine kısaltarak yazarlar. Örneğin, bir kişi “2021 için yeni SEO trendleri nelerdir?” yerine “yeni SEO trendleri 2021” kelimesini yazar.

3. Mobil Uyumluluk Arama Sıralamalarını Etkileyecektir

Mobil uyumluluk

Google 2019’da mobil öncelikli indekslemeyi kullanıma sundu. Bunun anlamı, arama motorunun öncelikle bir web sitesinin mobil sürümüne bakmasıdır. Google, mobil sürümün, masaüstü sürüm yerine “birincil” sürüm olduğunu düşünüyor. İnternet kullanıcılarının yaklaşık %73’ünün 2025 yılına kadar internete yalnızca mobil cihazlar üzerinden bağlanacağı düşünüldüğünde, bu değişiklik oldukça mantıklı. Google’ın ücretsiz mobil uyumluluk testi ile mobil sitenizin ne kadar etkili olduğunu kontrol edebilirsiniz. Ardından, Google Search Console’daki “mobil kullanılabilirlik” raporuna bir göz atın.

Sayfanızın kullanıcı dostu olduğundan emin olmak için, Google’ın URL’lerinizi tarayabilmesini sağlamalısınız. Bu nedenle kaynak kodlarınızda bir “izin vermeme yönergesi (disallow directive)” olmadığından emin olun. Ayrıca, Googlebot’un tıklama veya kaydırma gibi kullanıcı etkileşimi gerektiren içerikleri yüklemeyeceğine dikkat edin. Google’ın bu geç yüklenen içeriği görebildiğinden emin olmalısınız. Son olarak, masaüstü ve mobil sitelerde aynı meta robot etiketlerini kullandığınızdan emin olun.

4. Google’ın UOG İlkesini Yerine Getiren İçerik Daha Yüksek Sıralanacak

Google, sıralama başarısı için içerik kalitesinin çok önemli olduğunu sürekli vurguluyor. Peki “kalite” Google için ne anlama geliyor? UOG ilkesi, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik. Bu faktörler, bir web sayfasının yararlı kaliteli içeriğe sahip olup olmadığını belirlemeye yardımcı olur. Bu ilke, özellikle sağlık ve finans gibi “paranız, hayatınız” (YMYL) etiketi kapsamına giren iş kollarıyla ilgilidir.

Kaliteli içerik sağlamanın birkaç yolu vardır. İlk olarak, müşterilerinizin ne tür içeriğe değer verdiğini anlamanıza olanak tanıyan kişilikler oluşturun. İkinci olarak, tüketici yolculuğunun haritasını çıkarmanıza yardımcı olan arama niyeti araştırması yapın. Üçüncüsü, kullanıcılarınızın tercih ettiği biçime uyan içerik oluşturmak için bu bilgileri kullanın. Örneğin, gençlere hitap ediyorsanız, muhtemelen video tercih edilir. Daha yaşlı bir kitleye hitap ediyorsanız, metin içerik daha çekici olabilir.

5. Uzun Biçimli İçerik, Arama Motoru Sonuç Sayfalarının Geliştirilmesine Yardımcı Olacak

Semrush İçerik Pazarlama Raporuna göre, 3.000 kelimeden uzun içeriklerin okunması üç kat daha fazla trafik ve dört kat daha fazla paylaşım hacmi yaratıyor. Ayrıca, 901 ila 1.200 kelimelik ortalama uzunluktaki makalelerden 3,5 kat daha fazla Backlink elde ediyorlar. Daha yüksek arama sıralaması elde etmek için uzun içeriğe odaklanmaya başlayın. Bununla birlikte, içeriğinizin kalitesini korumalısınız. Amacınız, kullanıcılara kendilerini meşgul eden, bilgilendirici ve paylaşılabilir içerikler sağlamaktır.

Bunu nasıl başarırsınız? Öncelikle, içeriğinizi daha taranabilir hale getirmek için H2 ve H3 alt başlıklarıyla bölümlere ayırın. Alt başlıklar özellikle mobil siteler için önemlidir. İkinci olarak, sağlam bir otorite puanıyla ilgili, yetkili kaynaklara link vermelisiniz. Son olarak, içeriğinizin paylaşılmasının kolay olduğundan emin olun. Okuyucuların hızlı bir tıklama ile içeriğinizi paylaşabilmesi için başlığa ve sonuç kısmına paylaşım linkleri ekleyin.

6. Öne Çıkan Snippet’ler Daha Popüler Olacak

Google sıralamasında yükselmek istiyorsanız, yalnızca uzun vadeli içerik oluşturmanız gerekmeyecek. 2017’de kullanıma sunulan öne çıkan snippet’ler, Google’da öne çıkmak için bir tür kısa yol niteliğindedir. Bazen, Google’a bir şey yazdığınızda, arama motoru sonuç sayfasının üstünde, gerçek sonuçların üzerinde bir kutu fark edebilirsiniz.

Öne çıkan bir snippeti puanlamak, arama sonuçlarının o gıpta ile bakılan ilk sayfasına ulaşmanın harika bir yoludur. Dahası, snippet’ler rakiplerden önemli miktarda trafik çeker.

Öne çıkan snippet’ler, genellikle Soru-Cevap içerikleri veya madde madde içerikler, nasıl yapılır kılavuzu olarak yapılandırılmış içeriklere işaret eder. Ayrıca resimler, yıldız puanlı incelemeler, ürün fiyatları ve benzer bilgi noktaları dahil olmak üzere zengin snippet türleri de vardır.

7. Tahmine Dayalı Arama İyileştirmeye Hazır

Kullanıcı sorgusu bile gerektirmeyen yeni bir arama türünü ortaya çıkarmayı amaçlayan Google Discover 2017’de piyasaya sürüldü. Discover, Google’ın yapay zeka odaklı araçlarından bir tanesidir. Tahmine dayalı içerik önerme aracı, zaman içindeki kullanıcı davranış kalıplarını tanımlar ve bu alışkanlıkları aşamalı olarak öğrenir. Bu bilgilerle Discover, kullanıcının ilgisini çekmesi en olası ve en doğru içeriği kullanıcıya sunar.

Google Discover, halihazırda 800 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip olduğunu belirtiyor. Görünmek için özel bir şey yapmanız gerekmiyor. Google sayfanızı dizinine eklerse, dahil edilir. İçeriğiniz, içerik kalitesini ve kullanıcı ilgisini inceleyen algoritmalara göre sıralanır. Google kesin bir faktör bildirmemiş olsa da, konum geçmişi, tarama geçmişi, uygulama kullanımı, takvimler, arama geçmişi ile ev ve iş konumlarının hepsinin alakalı olduğunu söyleyebiliriz.

8. Etkili Bir SEO Stratejisinin Video İçermesi Gerekecek

youtube

Çevrimiçi video 2021’de daha da gelişecek gibi görünüyor. YouTube’un aktif 1 milyardan fazla kullanıcısı var. Video içeriği oluşturmuyorsanız, artık buna vakit ayırmanızın zamanının geldiğini söyleyebiliriz. Cisco’ya göre, videonun diğer tüm içerik türlerini geride bırakacağı öngörülüyor.

Video içeriğini nasıl optimize edebilirsiniz? Video kanalınızın adını ve açıklamasını doğru bir biçimde düzenleyin. Açıklama yalnızca anahtar kelimelerle dolu olmamalı, aynı zamanda kanalınızın neyle ilgili olduğuna dair bir genel bakış da sunmalıdır.

Bunun ötesinde, anahtar kelimeler çok önemlidir. Örneğin, YouTube için optimize ediyorsanız, platformun otomatik tamamlama özelliğinden ilham alabilirsiniz. Videonuzun konusunu yazmaya başlayın ve temelde önerilen anahtar kelimelerin bir listesi olan ve size YouTube’daki insanların tam olarak ne aradığını gösteren arama alanında ne tür sonuçların çıktığını görün.

9. Görsel Optimizasyonu Arama Sonuçlarında Daha Önem Kazanacak

Görsel arama büyük ölçüde yaygınlaştı. Eskiden insanlar sadece resimlere bakabiliyordu. Gelecekte, insanlar ürünleri satın almak, bilgi edinmek ve daha fazlası için görselleri kullanabilecekler. Google, görsellerin doğru şekilde işaretlenmesi ve optimize edilmesi konusunda uzun süredir web sitelere baskı yapıyor, bu nedenle durumun Google’ın uzun vadeli planlarının bir parçası olduğunu söyleyebiliriz.

Web sitenizdeki görseller optimize edilmediyse düzenlemeye başlamanızı tavsiye ederiz. Yüksek kaliteli, alakalı resimler kullanın ve görselin adını özelleştirin. Görselin ismini ilgili sayfadaki içerikle alakalı olacak şekilde etiketleyin. Tarayıcıların resimleri sınıflandırmak için kullandığı alt etiketleri kullanın. Son olarak, site haritanızın da görselleri indeksine eklemesini sağlayın.

10. Anlamsal Olarak İlgili Anahtar Kelimelere Daha Fazla Önem Verilecektir

Anahtar Kelime

SEO uzmanları her zaman birincil ve temel anahtar kelimelere odaklanırlardı. Şimdi, ikincil anahtar kelimelerin de aynı derecede önemli olduğunu biliyoruz. Anlamsal arama ve amaç optimizasyonu gelecekte daha fazla önem kazanacaktır. Google artık sadece kelime dizilerine bakmıyor. Sorgu bağlamını analiz ediyor ve bir kullanıcının arama amacını ayırt etmeye çalışıyor, yani mantıksal olarak ilişkili birincil ve ikincil anahtar kelimeler aracılığıyla ne kadar alakalı bilgi sağlanırsa o kadar iyidir.

11. Yerel Arama Listeleri SEO Stratejilerinde Önem Kazanacak

İnsanlar interneti düşündüklerinde, genellikle onun evrensel doğasını düşünürler. Gerçek şu ki, çoğu insan yerelleştirilmiş ürün ve hizmetleri bulmak için arama motorlarını kullanmaktadır. Örneğin bir mahalle restoranını arayabilirler. Yerel SEO önemlidir ve gelişmektedir. Bu dönüşüm kısmen, bazı SEO pazarlamacılarının yeni normal olarak adlandırdığı sıfır tıklama aramalarının yükselişinden kaynaklanıyor.

Sıfır tıklama aramasında, kullanıcının sorgusu arama motoru sonuç sayfasının kendisi aracılığıyla yanıtlanır. Bu nedenle herhangi bir sıralama sonucunu tıklamazlar. Sıfır tıklama aramalarındaki artışın bir nedeni, öne çıkan snippet’lerin artmasıdır. Sıfır tıklama aramalarının çoğu, arama motoru sonuç sayfasındaki sonuçları “yerel paket” olarak adlandırılan yerel aramalardır.

İşletmenizi bu yerel aramaya nasıl dahil edersiniz? Bir Google My Business sayfası oluşturun. Güçlü bir backlink hacmine sahip olmak da kritik. Rakiplerinizden ilham almak için ne tür backlinkler aldığını kontrol edebilir ve bunları kendiniz de hedefleyebilirsiniz.

12. Sıralamada Önde Olmak İstiyorsanız Veri ve Analiz Önceliğiniz Olmalıdır

Veri bilimi, müşterilerinizi anlamanıza, kampanyaları görselleştirmenize ve hedeflenen içerikler oluşturmanıza olanak tanır. Google’ın ücretsiz olarak sunduğu analiz araçları, hangi URL’lerin tarandığını doğrulamanıza, yönlendirme kaynaklarını belirlemenize, sayfa yükleme sürelerini kontrol etmenize, dizine eklemeye, yönlendirmelere, yanıt hatalarına, hemen çıkma oranlarına ve daha fazlasına yardımcı olabilir. Ayrıca, tarayıcıların dizine eklemesini istemediğiniz sayfaları belirlemek ve potansiyel spam siteleri gibi olağan dışı trafik kaynaklarını saptamak için veri bilimini kullanabilirsiniz.

 8 Ocak 2021