Dijital Trendlerin Günümüz Dijital Pazarlamasına Etkileri

Salgın süreciyle artan teknoloji kullanımı ve buna bağlı ortaya çıkan yeni ihtiyaçlar, yaşamlarımızın büyük bir kısmını daha da dijitalleştiriyor. Hayatlarımızın çok hızlı bir değişim yaşadığı bu dönemden etkilenen bir başka iş kolu da dijital pazarlama olarak karşımıza çıkıyor. Dijital pazarlamada neler ön plana çıkmadı ki; podcast reklamları, Metaverse’te karşımıza çıkan reklamlar, oyun içi pazarlamalar, mikro influencerlar gibi daha birçok farklı alanda dijital pazarlamanın ayak izlerini görmemiz mümkün. Pazarlamadaki bu dönüşümün alt başlıklarına ve geleceğin bize neler getirmekte olduğuna gelin, hep beraber bakalım.

Metaverse Önemli Bir Pazar Haline Dönüşecek

Metaverse, farklı kültürel ve ekonomik yapıdaki insanların dijital bir dünyada karşılaştığı bir sosyal alan olarak karşımıza çıkıyor. Metaverse, abüyük mecraların artan reklam faaliyetlerinden dolayı yeni arayışlara giren reklamverenler için denemekten zarar gelmeyecek bir mecra. Özellikle izlendikten sonra oyun içi ödül kazandıran videolar bu platformda öne çıkıyor. Hedef kitlelerine doğrudan pazarlama yapabilme fırsatı bulan markalar için denemeye değer bir alternatif format.

Dijital Reklam Ajansları Değişime Ayak Uydurmalı

Yapay zekâ destekli reklamların önem kazanmasıyla birlikte yeni bir akıllı reklam modeline geçiliyor. Instagram, Trendyol gibi dev firmalar, kullanıcı verilerine önem veren bu modeli satışlarını artırmak ve uzun dönem kampanya süreçlerini yönetmek için kullanıyorlar. Bu durum dijital reklam ajanslarının da Google’ın analiz servislerine daha çok önem vermelerini gerektiriyor.

Mikro Influencer Pazarlama Anlayışı

Dijital pazarlamada büyük bir pay sahibi olan influencer pazarlama anlayışı, yükselişine devam edecek. Ancak takipçi sayısı çok olan kişilere karşı azalan güven ve bol iş birliği içeren içerikler sebebiyle daha küçük çaptaki içerik üreticileri önem kazanıyor. Daha özgün içeriklere artan bir talep var. Markalar bu konuda artık çok fazla reklam kokmayan ancak yine de kendi adlarını bir şekilde içeriğe entegre edebildikleri reklam faaliyetleri yürütüyorlar. Elbette burada daha niş bir kitleye doğru bir pazarlama yapıldığını da belirtmemizde yarar var.

Sosyal Medyada Doğrudan Alışveriş

Instagram ve Facebook’un ardından Twitter’ın da sosyal medya alışverişi için platformunda yer açacağı konuşuluyor. Pandemiyle beraber düzenli olarak çevrim içi alışveriş yapmaya başlamış daha sonrasında ister istemez bağımlısı olmuştuk. Alışveriş deneyimini bizler için kolaylaştıran platformlar, kendi cüzdan sistemlerini de oluşturarak kendilerine bağlı bir tüketici profili yaratıyorlar.

Amaç Odaklı Pazarlama Önem Kazandı

Günümüzde markaların önemsediği iki husus var: Gerçeklik ve Amaç. Tüketicilerin daha da bilgilendiği bu dönemde markaların, fiyat/performans özelliğini ambalajlarında bile yansıttıklarını görüyoruz. ‘’Rakiplerine oranla daha fazla yıkama sağlar!’’ tarzı cümleler karşımıza çıkıyor. Özellikle bir ekonomik krizle mücadele eden ülkemizde bu durumun fazla önem kazandığını söyleyebiliriz.

Özetle, insanlar çok farklı platformlarda bulunuyor ve sabit veri akışını takip edebilmek günden güne zorlaşıyor. 2022’den önemli bulgular bulmak ve kampanyalar oluşturabilmek adına, markaların daha fazla veri toplayıp işlemeleri gerekiyor. Ürün ve hizmet yelpazelerini genişletmeye çabalayan markalar ve reklam ajanslarının, yeni platformlara da göz atması ve veri analizine önem duyması gerekiyor. Pazarlama anlayışının gitgide dijitaldeki payının artacağı ve geleneksel medyayı gölgede bırakmaya devam edeceği çok açık bir şekilde gözüküyor. Çağa adapte olmayı başarabilenlerin ayakta kalacağı günümüzde, veri akışını aktif olarak takip etmek altın kural olarak karşımıza çıkıyor.