Birden Çok Web Sitesini Birleştirirken Organik Performansı Nasıl Koruruz?

İki veya daha fazla web sitesini birleştirirken yeni bir yapı geliştirmek karmaşık ve zor bir iştir. Yeni bir işletme satışları, potansiyel satışları veya web site ziyaretçilerini artırmak için web sitesine güvenecekse, performansını koruyan ve bu performansın üzerine çıkacak bir web site yapısı kurmak zorunda. Bunu öncelik alarak, mevcut web sitelerinin güçlü yönlerinden yararlanan bir site haritası oluşturmak, yeni işletmeye/markaya başarılı olmak için ihtiyaç duyduğu ilk görünürlüğü sağlamaya yardımcı olacaktır.

Yeni site haritasını yapılandırırken nelere dikkat etmelisiniz?

Birleşecek web sitelerinde çok fazla trafik çeken sayfaların, özellikle de yeni web sitesinin sunacaklarıyla alakalı trafik çeken sayfaların önemli olacağı açıktır. Yüksek trafikli sayfaların, yeni web sitesinin sunduğu ürünlerle az alakalı olsa bile, ilk günlerde marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olmaları için tutulmaları gerekebilir.

Kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirdikleri, yüksek sayıda dönüşüm oranına sahip sayfalar da dikkate alınmalıdır. Bu sayfalar, web site diğer alanlarda sıralamasını/görünürlüğünü artırırken satışların/sorguların vb. devam etmesini sağlar.

Yeni web sitenin büyük olasılıkla bir hedef anahtar kelime listesi olacaktır. Ancak mevcut web siteleriniz bu anahtar kelimelerin bazıları için halihazırda sıralanıyor olabilir. Değerli anahtar kelimelerde sıralanan – aranma hacimleri yüksek olsun ya da olmasın, üst sıralarda olsun ya da olmasın – sayfaları tespit etmek stratejinin önemli bir parçası olacaktır.

Backlinkler, zaman içinde domaini güçlendiren elementlerin büyük bir parçasıdır. Bu nedenle, backlinkleri olan sayfaları değerlendirmezseniz, yeni web site potansiyel bir otorite olma kabiliyetinden mahrum kalacaktır.

Bazı sayfalar trafik, dönüşüm, sıralama veya backlink almadıkları için değersiz görünebilir, ancak diğer sayfaların sıralamasını korumaya yardımcı olan destekleyici bir konumda olabilirler. Halihazırda sıralamada olan öncelikli sayfalara bağlantı veren alakalı ve yüksek kaliteli içeriğe sahip sayfalar, öncelikli sayfanın sıralamasının bozulmaması için mümkün olduğunca korunmalıdır.

Bu sayfaları site haritasına eklemek için nasıl tespit ederiz?

1. Anahtar kelime denetimi:

İlk adım, yeni web sitesinin sunumuna dayalı olarak anahtar kelime araştırması yapmaktır. Bu noktada, her ürün, hizmet ve kullanıcı amacı için alakalı anahtar kelimelerin yanı sıra uygunsa “[anahtar kelime] + [konum]” yerel varyasyonlarını aramalıyız.

Semrush gibi bir denetleme aracı kullanıyorsanız, bu anahtar kelime listesini yeni bir sıralama takip projesine ekleyebilir ve mevcut üç (veya birleşecek web site sayısına bağlı olarak daha fazla/daha az) alan adını bu projeye ekleyebilirsiniz. Bu şekilde, bazı hedef anahtar kelimeler için birden fazla alan adının sıralandığını görebileceğiniz için, hangi alan adlarının hangi anahtar kelimede en iyi performansı gösterdiğini görebilirsiniz. Her bir anahtar kelime için en üst sırada değerlendirilen sayfaları seçin ve sizin için uygunsa bunları site haritanıza ekleyin. Bu sayede yeni web sitesi ileriye dönük olarak optimize edilebilir/geliştirilebilir.

2. İçerik performans denetimi:

İkinci olarak, trafik ve/veya ileriye dönük işletme için değerli olduğu düşünülen dönüşümleri artıran sayfaları keşfetmeye çalıştığımız içerik performansı denetimi gelmektedir. Çoğu web sitesi sahibi/yöneticisi, mevcut site trafiğini mümkün olduğu kadar korumaya istekli olacaktır. Bu nedenle alakalı olduğu sürece, yüksek trafik/dönüşüm sağlayan sayfalar tutulmalıdır.

Google Analytics’i kullanarak, organik trafiğe göre filtreleyin ve belirli bir zaman dilimine bakın. Davranış > Site İçeriği > Açılış Sayfaları raporuna gidin ve “Oturumlar”a (azalan) göre sıralayın.

Ardından, aynı listeyi, bir e-ticaret sitesi olup olmadığına bağlı olarak “Hedef Tamamlama Sayısı” veya “Gelir”e göre filtreleyin.

3. İçerik mimarisi denetimi:

Bu noktada, sıralama, trafik veya dönüşümler yoluyla, web sitesinde hangi sayfaların iyi performans gösterdiğini anlamalı ve web siteniz için ileriye dönük olarak hangi sayfaların/hizmetlerin/ürünlerin öncelikli olacağını bilmelisiniz.

Screaming Frog’u kullanarak birleştireceğiniz her web sitesini tarayın. Ardından, “Ara” kutusunda onları arayarak öncelikli açılış sayfalarını bulmanız gerekir. Alt gezinme menüsünde, “Bağlantılar”a tıklayabilirsiniz. Bu, öncelikli sayfaya dahili olarak bağlanan ve yüksek performanslı tüm sayfaları size gösterecektir. Öncelikli sayfanız alt bilgide veya ana gezinmedeyse, sitedeki her sayfanın büyük olasılıkla ona bağlanacağını unutmayın. Bu, o sayfanın site haritası hiyerarşinizde nerede olması gerektiği konusunda size bir fikir verecektir.

4. Backlink denetimi:

Ardından, web sayfalarımıza işaret eden güçlü, yetkili backlinkleri olan sayfaları tespit etmeli ve elimizde tutmalıyız. Backlinkten gelen değeri korumanın en iyi yolu, sayfayı yeni sitede çoğaltmak ve uygun şekilde yeniden yönlendirmektir. Daha sonra, o sayfaya bağlanan sitenin sahipleriyle iletişime geçebilir ve siteyi yeni URL’ye yönlendirmelerini isteyebilirsiniz.

Majestic SEO’yu kullanarak domainlerinizin her birini taratın ve “Root Domain”ne göre filtreleyin. Bu şekilde, sitenizdeki tüm backlinkleri görebilirsiniz. Ardından, “Backlinkler” sekmesine gidin ve verileri dışa aktarın. Sitenizde 5.000’den az backlink varsa, devam edip verileri dışa aktarabilirsiniz, ancak bundan daha fazlasına sahipseniz, “Gelişmiş Rapor” oluşturmanız ve indirmeniz gerekir.

5. Bilgi mimarisini oluşturma:

Artık hangi sayfaların SEO değeri taşıdığını bildiğinize göre, öncelikli sayfaların taranmasını ve dizine eklenmesini daha iyi sağlamak için bilgi mimarisi oluşturmak gerekir. Sayfaları taşımanın ve değerlerini korumanın en güvenli yolu, URL yapılarını olduğu gibi korumaktır, ancak bu, büyük olasılıkla birden fazla siteyi birleştirirken mümkün olmayacaktır, bu nedenle iki şeyi göz önünde bulundurmanız gerekir. Birincisi, yeni web sitesi için öncelikler, yani hangi sayfaların sizi temsil edeceği. İkincisi ise, eski domainlerde sizi temsil eden mevcut sayfaların performansıdır.

Mevcut sitelerden biri sıralama, trafik ve dönüşüm açısından diğer sitelerden çok daha iyi performans gösteriyorsa ve bu alan adından birden fazla sayfa getiriyorsanız, mümkünse bu URL yapısını korumak ve sürdürmek mantıklıdır. Ardından bunu diğer domainlerden gelen benzer sayfalarda çoğaltın. Taşımalar, URL yapısını iyileştirmek için bir fırsat sunar, ancak daha önce belirtildiği gibi, en güvenli yöntem, mevcut yapıları korumak ve mümkünse öncelikli sayfaların tarama derinliğini/klasör seviyesini derinleştirmemektir.

Basitçe söylemek gerekirse, en iyi performans gösterenlerin/öncelikli sayfalarınızın bilgi mimarisinin en üstünde yer alması ve mevcut URL yapılarının mümkün olduğunca korunması gerekir. Yeni site haritanızı ve bilgi mimarinizi görselleştirebilir ve ayrıca sizin, müşterinizin veya yöneticinizin her sayfanın neden tercih edildiğini görebilmesi için bu denetim sürecinde ortaya koyduğunuz tüm bilgileri her sayfa için ayrıntılandıran bir tablo oluşturabilirsiniz.

Mevcut herhangi bir veriyi kullanarak site haritası/bilgi mimarisini tanımlamak, geçiş sürecinde yalnızca bir adımdır. Bu, teknik kurulumu, açılış sayfası tasarımını, içerik optimizasyonunu veya başarılı bir geçişe giden diğer faktörlerin herhangi birini göz ardı edebileceğiniz anlamına gelmez, ancak işletme birleşmeleri için bu, başlamak için en iyi yerlerden biridir.