Dijital Reklamcılık Nedir? En Popüler Dijital Reklam Modelleri Nelerdir?

Günümüzde çoğu işletme reklam yatırımlarının önemli bir payını dijital platformlara ayırıyor.

Bunun başlıca sebepleri de dijital platformların popülaritesinin giderek artması ve reklam stratejilerinde maliyetlerin düşük olması. Ayrıca markalar dijital reklamlar sayesinde, yatırım yaptıkları reklamların markaya sağladığı geri dönüşleri inceleyebiliyor ve ölçümleyebiliyorlar. Bu istatistiklere göre de stratejilerini şekillendirebiliyorlar.

Doğru hedef kitleye ulaşarak bilinirliğini artırmak ve işletmesini büyütmek isteyenler için en çok tercih edilen dijital reklam modellerini yazımızda sıraladık, iyi okumalar dileriz!

Banner (Display) Reklamları

Banner reklamları, web sitelerine girdiğimizde sitenin üst, yan veya alt tarafında sık sık karşılaştığımız, dikdörtgen biçimindeki reklam modellerinden. Kullanıcıları belirli bir yere yönlendiren ya da bir fırsat mesajı içeren bu reklam modeli karşımıza hareketli veya statik tasarımlar şeklinde çıkar. Reklamı görüntüleyen kişiler, banner reklamlarına tıkladığında bulundukları sayfadan reklamverenin firmasına yönlendirilir ve bu nedenle banner reklamları çoğunlukla yönlendirici, kısa bir mesaj içerir. En etkili dijital reklam modellerinden birisi olarak bilinen bu reklam modeli, web sitesine ziyaretçi çekmek, satış sağlamak ya da marka bilinirliğini artırmak için etkili bir yoldur.

İlginizi Çekebilir: Programatik Reklamlar Hakkında Bilmeniz Gereken 10 Özellik

Sosyal Medya Reklamları

Sosyal medya reklamları, markaların ürün ve hizmetlerini kısa sürede uygun hedef kitlesine ulaştırmak için Instagram, Facebook, X, Linkedin, YouTube başta olmak üzere, sosyal ağlar üzerinden yürüttükleri reklam faaliyetlerinin tümünü kapsıyor. Sosyal medya reklamlarının yaygınlaşmasıyla birlikte organik trafiğin markalar açısından yetersiz kaldığı günümüzde, markalar görünür olmak ve dijital dünyada varlık göstermek için bu ağlarda daha fazla yer almaya başladı. Siz de söz konusu platformların hepsinde belli bir bütçe ile reklam desteği verebilir ve markanızın trafiğini artırabilirsiniz.

Reklamlarınızın hedeflediğiniz oranda size fayda sağlamasını istiyorsanız stratejik davranmalısınız. Öncelikle markanıza ve ürününüze uygun sosyal medya platformlarına karar vererek işe başlayın. Bu adımdan sonra işletme hesabınızda kalitesi yüksek, yaratıcı görsel ve içeriklere yer vermeye özen gösterin. Bunların yanında, hedef kitlenizi iyi tanımalı ve bu doğrultuda reklam vermeye dikkat etmelisiniz. Hedef kitlenin doğru şekilde tanınması ve belirlenmesi, daha verimli bir pazarlama faaliyeti elde etmek demektir. Hedef kitlenizin yaş, cinsiyet, eğitim, ekonomik gelir, coğrafi bölge gibi demografik özelliklerini iyi tanımanız, doğru kitleye seslenmenize yardımcı olacak ve reklamlardan verimli bir dönüş almanızı sağlayacak.

İlginizi Çekebilir: Facebook’ta Başarılı Reklam Vermenin 6 Yolu

Influencer Marketing

Sosyal medya reklamlarıyla da iç içe olan influencer marketing, günümüzde markaların sık sık başvurduğu bir pazarlama yöntemi. Influencer marketing; çeşitli markaların, hedef kitlelelerine yüksek takipçili ve tanınmış sosyal medya kullanıcıları aracılığıyla ulaşmasını ifade ediyor. Bu pazarlama yönteminde, markaların dikkat etmesi gereken nokta ise hedef kitlenin iyi bir şekilde analiz edilmesi. Doğru bir hedef kitlenin belirlemesinin ardından markanın ürün ve hizmetlerine uygun bir influencer ile iletişime geçmesi ve iş birliği için anlaşma sürecinin başlaması gerekiyor. Bu anlaşma sürecinde ise ürün veya hizmet tanıtımının hangi kriterlerde yapılacağı, anlaşılan ismin ücret talebi, tanıtımın yayınlanacağı platformlar gibi detaylar yer alıyor.

Bu pazarlama modelinde influencerlar ürün tanıtımını belirli bir ücret karşılığında yapabildiği gibi ücretsiz ürün gönderimi veya hizmet sunumu karşılığında da yapabiliyorlar. Markaların tercih ettiği ödeme yöntemi, anlaşma yapılan influencerın takipçi sayısı ve etkileşim oranına bağlı olarak değişim gösterebiliyor.

Influencer marketing’in geri dönüşüm ve etkileşim oranı en yüksek pazarlama türlerinden olduğu gerçeğini unutmamalısınız! Ürünlerinizin satışını artırmak, hedef kitlenizi genişletmek ve markanızı öne çıkarmak istiyorsanız yüksek takipçili influencerlarla iş birliği yapmanız sizin ve markanızın adına çok avantajlı olacak.

İlginizi Çekebilir: Dijital Trendlerin Günümüz Dijital Pazarlamasına Etkileri

Native Reklam

Native reklam, yine markaların öne çıkmak için sıkça tercih ettikleri yöntemlerden bir tanesi. Bu reklam modeli dilimizde ‘’Doğal Reklamcılık’’ olarak da biliniyor. Peki nedir native reklam?

En genel tanımıyla ‘’Pazarlaması yapılan ürün veya hizmetin reklam havasından uzak bir şekilde, içeriklere doğal akışın bir parçası olarak yerleştirilmesi.’’ diyebiliriz. Günümüzde bu reklam modelini dijital reklam ajansları sıkça tercih ediyor. Bu reklam modelinin bu kadar rağbet görmesindeki en önemli sebep ise reklamı içerik gibi sunma avantajı sağlamasından dolayı zihinlerde daha kolay iz bırakması. Native reklamlar, dijital platformların içerisinde video, blog yazısı, liste, infografik formatlarda karşımıza çıkabilir.

E-Posta Reklamları

E-posta reklamları (Email Marketing), potansiyel bir hedef kitleye ulaşmak isteyen markaların veya işletmelerin yeni ürününü / hizmetini / kampanyasını lanse etmek veya kendini hatırlatmak amacıyla gerçekleştirdiği tanıtım, duyuru, bilgilendirme veya kutlama gibi mesajlarında, elektronik posta yöntemini kullandıkları reklam modelidir.

Tüm markalar ve işletmeler için e-posta pazarlamanın birincil kuralı, doğru mesajlarla doğru hedef kitleye ulaşmaktır.

Bunun için öncelikle, web sitenizi ziyaret eden kullanıcılar içerisinden sizden gelecek e-postalara onay verenlerin, yani KVKK hükümleri kapsamında e-postaları almaya rızası olan müşterilerin listesi oluşturulmalıdır.

E-posta pazarlamada varılması gereken ilk hedef, kullanıcıların mailinize tıklayarak içeriği okumasını sağlamaktır. Bu sebeple markaların gönderdikleri e-postaları daha fazla kişiye ulaştırabilmek adına bazı stratejiler kullanarak e-posta tıklanma ve okunma oranlarını artırmaları gerekiyor.

Peki E-Posta Reklamlarını Oluştururken Nelere Dikkat Edilmeli?

Öncelikle, az önce söz ettiğimiz gibi mailingin ulaşacağı izinli bir kullanıcı datası oluşturulmalıdır.
Gönderim yapılacak olan liste detaylı olarak analiz edilmeli, mailin tasarımında kullanılacak görsel ve metinsel mesajlar belirlediğiniz hedef kitlenin niteliklerine, eğilimlerine, ilgi düzeyine göre oluşturulmalıdır.
Hedef kitleyi etkili bir şekilde harekete geçmeye teşvik edecek, e-posta içeriğine uygun olarak etkili bir başlık ve CTA (Call to Action) butonu oluşturulmalıdır.
Esas mesajı hızlı ve verimli aktarabilecek şekilde etkili, vurucu ve dikkat çeken başlıklar kullanılmalıdır.
Kitle üzerinde oluşabilecek kreatif yorgunluğun önüne geçmek için her e-posta gönderiminde standart tasarımlar, şablonlar üzerinden çalışılmamalıdır.
Kullanıcıların detaylı bilgi alabilmeleri ve markayı ziyaret edebilmeleri için e-posta gönderiminde sosyal medya hesaplarına ve web sitesine mutlaka yer verilmelidir.

PPC (Pay Per Click) Reklamlar

En avantajlı dijital reklam modellerinden birisi olarak görülen PPC reklamlar, dilimizde ‘’tıklama başına maliyet’’ anlamına gelmekte. Reklam modelinin ismi aynı zamanda bu reklamların işleyiş şeklini de açıklıyor. Şöyle ki; kullanıcılar arama sonuçları sayfasında karşımıza çıkan bu reklamlara tıkladıkça reklamverenler, yayıncılara bu tıklamalar başına belirli bir ücret öder. Yani sadece elde ettiğiniz trafik karşılığında ödeme yaparsınız, böylece ekstra bütçe harcamanıza gerek kalmaz.

PPC reklamların markalara sağladığı en büyük avantajlardan birisi de zaman tasarrufudur. Yani bu reklam modeli sayesinde; markaların, bilinirliğini ve trafiğini artırmak için arama motorlarının organik sonuçlarında yer edinmeye çalıştığı zorlu ve uzun süreçlerden geçmenize gerek kalmayacak.

PPC reklamlarda başarıyı yakalamak istiyorsanız hedefleme seçeneklerinizi doğru yapmalısınız. Reklamları göstermek istediğiniz yaş ve meslek grubu, coğrafi bölge, ekonomik segment, cinsiyet gibi demografik alanlarda yapacağınız düzenlemelerle markanıza uygun reklam kampanyaları oluşturabilir ve hedef kitlenize en hızlı şekilde ulaşabilirsiniz. Bu seçimler, doğal olarak reklamlarınıza sadece markanızla ilgilenen hedef kitlenin tıklamasını sağlayacak, böylelikle reklamlarınız daha uzun süreler gösterimde kalırken bütçeniz de verimli bir şekilde yönetilmiş olacak.

PPC reklamların birçok farklı kullanım şekli bulunuyor; fakat en yaygın türü ücretli arama ağı reklamıdır. PPC için en kapsamlı ve en çok tercih edilen ağ ise şüphesiz ki Google Ads’tir. Haydi, Google’da en çok tercih edilen iki kampanya türünden bahsedelim.

Arama Ağı Reklamları: Arama ağı reklamları en yaygın PPC reklam modellerinden bir tanesi ve hizmetinizi ya da ürününüzü en kısa yoldan hedef kitleye ulaştırmada çok etkili bir yöntem. Bu reklamların temelini, kullanılan anahtar kelimeler oluşturuyor. Reklam kampanyanız, belirlediğiniz anahtar kelimeleri arayan kullanıcılara gösterilir ve genellikle tıklama başına ücretlendirme gerçekleşir.

Görüntülü Reklam Ağı: Görüntülü reklam ağı, Google bünyesinde bulunan çok fazla sayıda web sitesinde reklamlarınızı gösterime sunmanızı sağlayan etkili yöntemlerden bir tanesi. Bu reklamları, ziyaret ettiğimiz web sitelerinde veya çeşitli online alanlarda banner veya küçük kutucuklarda görürüz. Eğer seçtiğiniz anahtar kelimeler site içeriğiyle ilgiliyse reklamınız otomatikman bu ilgili web sitesiyle eşleşir ve ziyaretçilerle buluşur.

Ek olarak; Google Ads’i, Google Analytics ile senkronize kullanarak performansızını takip edebilir, hangi kampanyaya ne kadar bütçe harcadığınızı ve karşılığında nasıl bir trafik elde ettiğinizi ölçümleyebilirsiniz, yani bu süreçte tüm kontrol sizde!