Facebook’ta Başarılı Reklam Vermenin 6 Yolu
Dünya çapında 1,5 milyar kişi günlük olarak Facebook’a giriş yapıyor. Bu sayı aylık olarak 2,4 milyar kişiye ulaşıyor. Böyle bir veriyi göz önüne aldığımızda Facebook üzerinden reklam çalışması yapmamak potansiyel yeni müşterilerinizi kaçırmanıza sebep olabilir. Tabii halihazırda Facebook’ta reklam veriyorsanız, kampanyalarınızı doğru şekilde oluşturduğunuzdan ve bu kitleye en etkin şekilde ulaşmak için en iyi uygulamaları kullandığınızdan emin olmak zorundasınız. Bu yazımızda, ister deneyimli bir Facebook reklam vereni olun, ister sosyal medya uzmanı olun, reklam performansınızı en üst düzeye çıkarmak ve Facebook kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için yapmanız gerekenlerden bahsedeceğiz.
Facebook Pixel kodunu doğru biçimde kurun ve faydalanın
Facebook Pixel, sitenizi ziyaret eden kullanıcıların sitedeki eylemlerini ve Facebook’ta yarattığınız kampanyaların takibini sağlamanıza yardımcı olan bir koddur. Facebook Pixel kodundan doğru bir biçimde faydalanmazsanız kampanyalarınızın performansını sağlıklı olarak takip edemez, hedeflerinizi gerçekleştirmede sorun yaşayabilirsiniz. Bu aynı zamanda kampanyalarınızı kullanıcı davranışına göre optimize edebilmenizi sınırlayabilir.
Kitlenizi tanımlayın ve kampanyalarınızı ve mesajlarınızı buna göre segmente edin
Geniş bir kitleyi hedefleyip reklamlarınızda genel mesajlar verirseniz reklamlarınız alakasız kitleler tarafından görünür. Bu da reklam etkileşiminizi düşürürken sizi yüksek tıklama başına maliyet riskiyle karşı karşıya bırakabilir. Bu riski azaltmak için Facebook’un İzleyici Trendleri İzleme Aracını(Audience Insights Tool) kullanabilirsiniz.
Kampanyalarınızı veya reklam kümelerinizi kitleye göre ayırın. Bu, kampanyalarınızı her kitlenin belirli ihtiyaçları ve hedefleri için optimize etmenize ve bütçenizi en iyi şekilde kullanmanıza olanak sağlar.
Kitlelerinizin çakışmasından kaçının
Farklı reklam gruplarınızda birbirine çakışan kitleler bulunursa açık artırma sonucunda bu reklam gruplarındaki kitleler birbiriyle çakışır; bu da harcamalarınızın artmasına ve reklamlarınızda yorgunluğa sebep olur. Bunu engellemek için ve durumun yaşanıp yaşanmadığını kontrol etmek için Kitle Varlık Kütüphanenizden (Audience Asset Library) ulaşabileceğiniz Kitle Örtüşme Aracını (Audience Overlap Tool) kullanabilirsiniz.
Göz alıcı görseller kullanın
Facebook reklamlarında, hem yaptığınız işi en iyi biçimde gösteren hem de hedef kitlenizi en etkili biçimde yakalayan görseller kullanmaya özen göstermelisiniz. Örneğin şehir merkezinde yaşayan evli kadınlara mutfak gereci satıyorsunuz. Görselinizde kullandığınız bir bebek fotoğrafı hedef kitlenizin dikkatini çekebilir ancak onları satın almaya yönlendirecek bir etki yaratmaz. Ama o bebeğin mutfak gereçleriyle oynadığı bir görsel işinize yarayabilir.
Ne demeniz ve ne dememeniz gerektiğini bilin!
Facebook reklamlarınız için metin yazarken şu üç maddeyi mutlaka göz önünde bulundurun: dikkat çeken, ürüne değer katan ve hedef kitleyi harekete geçiren. Çektiğiniz dikkat reklamınıza ilgi uyandırır. Reklam metninizin ilk cümlesi veya tümü okuyucunun ilgisini çekmiyorsa, kişi okumayı bırakacaktır. Okuyucunuzun dikkatini çektikten sonra içeriğinize değer katmalısınız. Kullanıcıya, reklamınızı tıkladıktan sonra ne fayda göreceklerini açıklamalısınız. Bu cümle diğer aşamaya, yani okuyucuyu harekete geçirmeye de sebep olacaktır. Harekete geçirme (Call to action) okuyucunuzun yapmasını istediğiniz şeydir. Ürün mü satmak istiyorsunuz? Web sitenize yönlendirin. Bülteninize mi kaydetmek istiyorsunuz? Bilgilerini gireceği bir forma yönlendirin.
Reklam gibi gözükmeyin
İnsanlar devamlı şekilde reklama maruz kalmak istemezler. Birçok çalışma göstermiştir ki insanlar devamlı bir biçimde bir şeye ikna edilmeye çalıştırılıyorsa onu daha çok reddediyorlar. Bu durum size tuhaf gelebilir ancak en başarılı Facebook reklamları reklam gibi gözükmeyen reklamlardır. Amacınız, kullanıcılarınıza reklamınızı tıklamaları gerektiğini söylemenizden ziyade, reklamınızı tıklarlarsa ne gibi faydalara sahip olacaklarını açıklamanız olmalıdır. Bu yüzden değer katmak metin yazarlığı bağlamında çok önemlidir.
