Google Tarafından Cezalandırılma Nedenleri ve Cezayı Kaldırmak İçin Yapılacaklar

Google, Web Yöneticisi Yönergelerini ihlal ettiğini tespit ettiği web sitelerine, penaltı cezası olarak da bilinen spam işlemleri uygulama hakkını her daim saklı tutmaktadır. Bu cezaların kapsamı ve sebepleri birçok durumdan olabilir. Bu cezaların etkisi ise bir web sitesi için olumsuz bir etki yaratmazken, bazı durumlarda web siteleri için felakete yol açabilir.

Bu yazımız, karşılaşabileceğiniz ceza türlerine; Google’ın size bu cezalar için göndereceği mesajlara ve en önemlisi bu cezalardan nasıl kurtulmanız gerektiğine ışık tutacak.

Bu yazı ayrıca, Google’ın üstü kapalı bir şekilde “uyarılar” olarak adlandırdığı ve Google Web Yöneticisi Yönergeleri ihlalleri ile ilgili olan bu bildirimleri nasıl yorumlamanız ve yanıtlamanız gerektiğine de odaklanacak. Bu duruma, Google Arama Kalitesi ekibi tarafından tespit edilen ve zararlı olduğu düşünülen siyah şapka (black hat SEO) teknikleri uygulayan web sitelere verilen cezalar örnek olarak verilebilir.

Bildirimler ve cezalar yalnızca siyah şapka tekniklerinin kullanılmasıyla alakalı değildir. Web site yöneticisinin sitenin güvenliğini sağlayamaması, spam barındırmasına veya saldırıya uğramasına izin vermesi veya yapılandırılmış veri işaretlemeyi doğru bir şekilde uygulayamaması gibi ihmaller olarak değinebileceğimiz konular da bu ceza uygulamalarının kapsamı içerisinde yer almaktadır.

Sayfa içi (on-page) yönerge ihlalleri ve ilgili bildirimler

Bu ihlaller ve bildirimler grubu, doğrudan bir site sahibinin kontrolü altında olan bir sitede tespit edilen sorunlar için geçerlidir.

Önemli spam sorunları: Site sahipleri, önemli spam sorunlarını vurgulayan manuel işlem bildirimini aldıklarında, Google sayfa içeriğini tamamen spam olarak tanımlamıştır ve bu sayfanın web site ziyaretçileri ve Google açısından artık hiçbir değeri yoktur. Bu mesaj, alıcının okuduğu anda verilen cezanın çoktan yürürlüğe girdiğini ve çoğu durumda web sitesinin Google organik arama sonuçlarından tamamen kaldırıldığını gösterir.

Spam sorunları: Spam sorunları mesajı önemli spam sorunlarının hafifletilmiş bir versiyonudur. Önemli spam sorunu kadar olmasa da yine de büyük bir önem ve dikkat arz eder. Önceki dönemlerde “zayıf içerik”, “dahili giriş sayfası” gibi bildirimler gönderilirken günümüzde spam sorunları olarak tek bir bildirim altında birleştirilmiştir. Bu uyarı türünde web siteniz tamamen kötü olarak değerlendirilmez ve arama sonuçlarından engellenmez. Ancak web sitenizin tamamının veya bir sayfasının bazı kısım ve alanlarının yetersiz olduğuna işaret eder. Arama motoru bu sayfayı düşük kaliteli olarak algılar ve algoritmik olarak bu seviyede değerlendirir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan spam: Kullanıcı tarafından oluşturulan spam, yüksek trafik alan, kullanıcı odaklı siteler için bir sorun yaratabilmektedir. Bu cezanın uygulanması, etkilenen web sitenin spam göndericiler ve siyah şapka SEO uygulayıcıları tarafından istismar edildiğini gösterir. Burada, Google esasen web site sahibinden web sitesini düzenlemesini istiyor. Mesaj genellikle, kullanıcı tarafından oluşturulan spam’ın tespit edildiği örnek bir URL’yi içerir. Buna göre, Google Arama sonuçlarından kaldırılma cezası tek bir URL veya dizinle sınırlı olarak uygulanır.

Saldırıya uğramış içerik spam’ı: Saldırıya uğramış içerik spam cezası, bir şekilde kullanıcı tarafından oluşturulan spam cezasına benzer. Bu ceza türünde, “site sahibinin izni olmadan kötü amaçlı veya alakasız içerik eklemek için web sitesine spam gönderenler tarafından kötüye kullanılan güvenliği ihlal edilmiş bir web sitesi durumu” oluşmuştur. Yine, Google’ın mesajı, araştırmanın nereden başlanması gerektiğine ve siteyi spamlerden temizlerken hangi içeriğin aranması gerektiğine dair ipucu veren örnek bir URL içerir.

Yanlış yapılandırılmış veriler: Yapılandırılmış veriler, daha fazla SERP (arama motoru sonuç sayfası) alanı elde etme yöntemi olduğu kadar, herhangi bir web sitenin içeriğinin ve bağlamının arama motorları tarafından daha iyi anlaşılmasını sağlamanın da bir yoludur. Düzgün bir şekilde uygulandığında, yapılandırılmış veriler SERP görünümünüzü “zengin snippet” olarak bilinen etkileyici bir ekranla geliştirebilir. Zengin snippet elde etmek, özellikle rekabetçi sektörlerde caziptir, bu nedenle yanlış veya aldatıcı biçimde yapılandırılmış verileri kullanarak sistemi kandırmaya yönelik girişimler, Google’ın radarında büyük ölçüde dikkat çeker. Cezadan kurtulma ve yeniden değerlendirme süreci, diğer penaltı ceza türleri için yapacağınız uygulamalara benzer. Web site temizliği, kusursuz uygulama ve dokümantasyon cezanın kaldırılmasında çok önemlidir.

Doğal olmayan giden bağlantılar: Sayfa değerini (page rank) artırmak amacıyla dışarıya bağlantı satmak, ceza ve uyarı mesajı almanıza sebep olabilecek bir başka Google Web Yöneticisi Yönergesi ihlalidir. Ancak geçmişin aksine, ilgili ceza günümüzde organik Google arama sonuçlarında önemli bir site görünürlüğü kaybına neden olmuyor.

Sayfa dışı (off-page) yönerge ihlalleri ve ilgili bildirimler

Web site sahibi teorik olarak başka hangi web sitelerine bağlantı verdiğini kontrol edemeyebilirken, bağlantı satın alma veya diğer sitelere spam gönderme gibi siyah şapka uygulamaları Google’ın sayfa dışı (off-page) sorunlarla da ilgilenmesine neden oldu.

Doğal olmayan gelen bağlantılar: Açık farkla en sık karşılaşılan sayfa dışı yönerge ihlali cezası, web sitesine gelen bağlantıların doğal olmadığının tespiti sonucunda uygulanan cezadır. Etkilenen sitelerin, Google’ın büyük bir ihlal olarak değerlendirdiği bağlantı şemalarına (Google sıralamalarını değiştirmeyi amaçlayan bağlantı oluşturma) dahil oldukları kabul edilir. Cezanın etkisi kısmi de olabilir, tüm web sitesini de etkileyebilir. Sonuç olarak Google’daki görünürlük kaybı, neredeyse hiç fark edilmeden zaman içinde istikrarlı bir düşüş gibi veya bir gecede dramatik bir toplam görünürlük kaybına kadar birçok şekilde olabilir. 

Yeniden değerlendirme istekleri ve ilgili bildirimler

Google’dan ceza aldıysanız ve cezayı oluşturan sorunları düzeltmek için doğru bir biçimde çaba sarf ettiyseniz, cezanın kaldırılması için Google’ın sitenizi incelemesini isteyebilirsiniz. Bu, “yeniden değerlendirme talebinde bulunmak” olarak bilinir.

Ceza ile ilgili mesaj aldığınızda aldığınızda, bu bildirim sorunu gidermek için atmanız gereken tüm adımları özetler; bu adımlar, verilen cezaya bağlı olarak değişecektir. Google tarafından belirtilen tüm gereksinimleri karşıladığınızda, son adım, işlemi başlatacak “Yeniden Değerlendirme İsteği” butonunu tıklamak olacak. Yeniden değerlendirme isteği sürecinin bir parçası olarak, siteyi Google Web Yöneticisi Yönergeleri ile uyumlu hale getirmek için attığınız adımları özetleyen belgeleri Google ekibine sağlamanız gerekebilir. Bu, cezanın neden kaldırılması gerektiğine dair bir vaka analizi oluşturulmasına yardımcı olacaktır.

Tüm web sitesi sorunlarınızı düzelttikten ve yeniden değerlendirme isteği oluşturduktan sonra, Google Search Console’dan aşağıdaki bildirimlerden birini alabilirsiniz:

• Disawow dosyası güncellendi
• Yeniden değerlendirme isteği (gönderim onaylandı)
• Yeniden değerlendirme isteği reddedildi
• Yeniden değerlendirme isteği işlendi
• Yeniden değerlendirme isteği onaylandı