SEM Nedir? SEM ve SEO Arasındaki Farklar Nelerdir?

SEM 

SEM (Search Engine Marketing), en basit haliyle arama motoru reklamcılığı olarak tanımlanabilir. Rekabetin oldukça geniş olduğu dünyada, markaların arama sonuçlarında ön plana çıkmasına yarayan bir dijital pazarlama yöntemidir. SEM’in amacı aramalarda ücretli olarak bilinirlik ve görünürlük elde etmektir. Arama motoru sonuç sayfasına ücretli reklam alımı gerçekleştirilerek organik sonuçların üstünde yer alan kısımda gösterilen reklamlar, ücretli SEM reklamlarıdır. 

SEM Nasıl Çalışır?

SEM hizmeti, kullanıcılara ‘’tıklama başına ücretlendirme’’ ya da ‘’gösterim başına ücretlendirme’’ olmak üzere iki seçenek sunar. İlk adımda ücretlendirme sisteminde hesabınızda bulunan bütçeden ne kadar kullanacağınızı belirlemeniz gerekmektedir.

Tıklama başına ücretlendirme yöntemini seçtiğinizde, web sitenize her tıklandığında birim fiyat belirlediğiniz bütçeden düşecektir. Yine aynı şekilde gösterim başına ücretlendirme yöntemini seçtiğinizde, siteniz her görüntülendiğinde birim fiyat bütçenizden düşecektir. Hangisini tercih edeceğiniz konusunda fikriniz yoksa büyüme hedeflerinize ve stratejinize göre tercihlerinizi şekillendirebilirsiniz.

SEM Çalışmalarında Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar

• Reklamlarınızın ön plana çıkması için reklam açıklamasında hedef kitleniz için özel bir fırsata, kampanyaya ya da indirime yer verebilirsiniz.

• Markanızı uzun süre arama motorlarında çıkaracak anahtar kelime seçimleri yapmalısınız. Kelime seçimi yaparken tam eşleşme sağlayacak kelimeleri tespit etmelisiniz. Aksi takdirde yanlış seçimler normalden daha fazla para ve zaman harcamanıza sebep olacaktır.

• Reklam içerisinde CTA (Call to Action) kullanabilirsiniz. (‘’Fırsatı Kaçırmayın!’’, ‘’Şimdi Satın Alın!’’)

• Kapsamlı bir rakip ve piyasa analizi yapmalısınız.

SEM ve SEO Arasındaki Farklar

SEM ve SEO kavramları, anlamlarını bilmeyen kullanıcılar tarafından sıklıkla birbirine karıştırılmaktadır. Her iki kavram da arama motorlarındaki görünürlüğü ve bilinirliği artırmaya yardımcı olmakla birlikte aralarında çeşitli farklar bulunmaktadır. Bu farkları inceleyelim:

1) Maliyet: SEM ve SEO arasındaki en belirgin fark maliyetleridir. SEM uygulamaları kullanıcılara belirli bir ücret karşılığında reklam paylaşımı sağladığı için SEO’dan daha maliyetlidir. SEO tarafına baktığımızda ise trafik bütçe harcanarak değil çalışma yaparak sağlandığı için bu maliyet daha azdır. SEM uygulamalarındaki maliyet farkının en önemli sebebi kullanılan anahtar kelimelerdir. Söz konusu anahtar kelimelerin fiyatları kullanım sıklığına göre devamlı değişmektedir. SEM tarafında maliyet konusunu etkileyen diğer baş faktörler de hedef kitle, tercih edilen platformlar ve kullanılan kelime sayılarıdır.

2) Sonuç Alma: SEM uygulamaları reklam odaklı uygulamalar olduğu için geri dönüşleri de çok hızlıdır. Çok kısa bir sürede reklam oluşturulabilir ve web siteniz 24 saat gibi kısa bir sürede, arama sonuçlarında en üst sıralarda yer alabilir. SEO’da ise bu geri dönüş süreci daha yavaş ilerlemektedir. SEO uygulamaları ileriye dönük çalışmalar olduğu için geri dönüş süreci de dolayısıyla daha yavaştır.

3) Hedef Kitle: SEM, kullanıcılarına reklamların ne zaman ve hangi alanda gösterileceği gibi seçimler de sunmaktadır. Bu da doğal olarak hedef kitlenizi daha net bir şekilde belirlemenize olanak sağlar. SEO uygulaması ile anahtar kelimeler ve oluşturduğunuz içerikler üzerinden hedef kitle oluşturabilirsiniz fakat SEM uygulamalarında olduğu kadar kesin bir süreçte gerçekleşmeyecektir. 

SEM ve SEO uygulamalarının kullanımı, markanızın görünürlüğünü artırırken rakiplerinizin önüne geçme avantajı sunarak işletmenize büyük başarı sağlayacaktır. Söz konusu uygulamaları kullanarak işletmenizi büyütebilir ve pazarlama alanında stratejinizi ilerletebilirsiniz.