Sıfırıncı Sıra (Zero-Click) Google Aramaları 2020 Yılında Yüzde 65 Oldu

Ocak ve Aralık 2020 tarihleri arasında yapılan Google aramalarının web sitesi tıklanmadan sonuçlanma oranı yüzde 65 oldu. Similarweb tarafından yapılan çalışmaya göre 2019 yılında yüzde 50 olan bu rakam 2020 yılında daha da yükselerek yüzde 65 oldu ve yapılan her üç Google aramasının ikisi sıfırıncı sıra ile herhangi bir tıklama olmadan sonuçlandı.

Sıfırıncı Sıra Google Araması Nedir?

Google’da bazı aramaları yaparken herhangi bir web sitesine tıklamadan bilgi alabileceğimiz durumlar oluşur. Bu aramalara örnek olarak para birimi dönüştürme, bir konumdaki saati öğrenme, bir sözcüğün anlamı, bir terimin açıklaması veya yemek tarifleri gibi örnekler verebiliriz. Google bu tür aramalarda kullanıcının direkt olarak kendisi üzerinden bilgi alabilmesini sağlamak için sıfırıncı sıra arama sonuçlarını geliştirdi. Buna göre üstte örneğini verdiğimiz ve benzeri konularda arama yapanlar için en iyi bilgiyi verdiğini düşündüğü web sitesinden veya direkt olarak kendisi gerekli bilgiyi arama sonucu olarak en üstte gösteriyor.

2018 yılında yapılan aramaların yüzde 34’ü bir tıklamayla sonuçlanmazken 2020 yılında bu oranın yüzde 65’e yükselmesi hem web site sahipleri hem de SEO uzmanları tarafından dikkate değer bir veri oldu. Yapılan tıklama içermeyen aramaların masaüstü cihazlardaki oranı yüzde 46 iken, mobil cihaz aramalarında bu oran yüzde 72 oldu.

Çalışmayı hazırlayan Rand Fishkin bu yükselişin sebeplerinden biri olarak Koronavirüs sürecinde insanların hem hastalık hem de yaşanan yeni süreçlerle alakalı bilgi edinme gereksinimlerini gösteriyor. Fishkin buna ek olarak normalleşme süreciyle birlikte insanların daha mobil olacağını ve bu süreçte sıfırıncı sıra aramalarının daha da yükselebileceğini belirtti.

Sıfırıncı aramanın trafik verilerine etkisi de büyük

Sıfırıncı arama sonuçları kullanıcıların sorunlarının daha sonuç sayfasında çözülmesi anlamına geliyor. Burada şöyle bir durum ortaya çıkıyor: Google içerik sağlayıcılarından aldığı içeriği göstererek hem sağlayıcının içeriğini kullanmış oluyor hem de içeriği sağlayan web sitesinin trafiğini düşürüyor. Bu durumun artmış olması içerik sağlayıcıların gelecekte daha da fazla oranda trafik kaybetme korkusu yaşamasına yol açıyor. Google’ın sıfırıncı arama sonuçlarında ve genel dijital pazarlama dünyasındaki mutlak hakimiyeti arttıkça global anlamda tartışmalar ve hukuksal mücadeleler de artıyor. Bu konu üzerinde ABD’de 10, Avustralya’da ise bir dava açılmış durumda.

Dünya çapında Google aramaları artsa da Google’ın bu uygulaması özellikle seyahat acentelerine ve araştırma inceleme türünde içerik sunan web sitelerine büyük oranda trafik kaybettirmiş durumda. Google’ın doğrudan rekabet etmediği sektörlerde ise şimdilik bir aksilik yaşanmıyor.

Zengin snippetleri düzenlemek ve şema işaretlemeleri eklemek web sitenizin sıfırıncı aramalardaki görünürlüğünün artmasına yardımcı olabilir. Organik arama sonuçlarındaki, arama reklamlarındaki ya da alışveriş reklamlarındaki kadar net görünürlüğe sahip olmasanız da sıfırıncı arama sonuçlarında çıkmak da bilinirlik açısından önemlidir. Yeni dönemde sıfırıncı arama zorluğundan başarıyla çıkacak web siteleri gelecekte de hayatta kalanlar olacaktır.