Seo Metin Yazarlığı Nedir? Neden Önemlidir?

Blog yazarlarının ve içerik pazarlamacılarının karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, arama motorları için optimize edilmiş, ancak aynı zamanda insanlara da hitap edecek içerik yazmak. Bu bağlamda SEO Metin Yazarlığı, her SEO stratejisinde hem kilit bir unsur hem de büyük bir zorluktur. Buna ek olarak, içeriğinizi net bir şekilde oluşturmalısınız ki sitenizi ziyaret edenler web sitenizden hem keyif hem de oluşturduğunuz içerikten bilgi almalılar. Bir içeriğin okunabilirliğinin de en etkin sıralama faktörlerinden biri olduğunu biliyoruz. Bu yazımızda, SEO Metin Yazarlığı’nın ne olduğuna ve önemine dair genel bir bilgi vereceğiz.

SEO Nedir?

Bu alana yabancı olanlar için öncelikle yazıda sıkça kullanacağımız SEO terimini açıklayalım. SEO kelimesinin açılımı Search Engine Optimization; Türkçesi ise Arama Motoru Optimizasyonu’dur. Arama Motoru Optimizasyonu, web sitelerinin arama motorları tarafından daha rahat bir biçimde görüntülenmesi için yapılan tüm çalışmalara verilen genel addır. SEO uygulamasının amaçları arasında; web sitesinin arama motorları tarafından görünürlüğünü, web site trafiğini, web sitesine doğrudan trafiği ve arama motoru pazarlaması (SEM) dışındaki gelirleri artırmak bulunur.

SEO’nun web siteleri için kapsamı çok geniş tutulabilir. Sitenin teknik altyapısı da SEO’nun konusudur, içerikleri de. Bizim bugün eğileceğimiz kısım ise SEO’nun içerik ile ilgili olan kısmı; yani çokça kullanılan bir SEO tekniği olan SEO Metin Yazarlığı.

SEO Metin Yazarlığı Nedir?

SEO Metin Yazarlığı, bir web sitesinin içeriğini okuyucu için akıcı ve ilgi çekici bir biçimde oluştururken; içerikte yazarın hedeflediği kelimelere ve kelime öbeklerine doğru biçimde yer vererek web sitesinin veya sayfasının arama motorlarında hedeflenen kelime ve öbeklerde üst sıralarda yer almasını sağlamaktır.

SEO Metin Yazarlığı temelde üç hedefe odaklanır:

  • Hedef anahtar sözcükler içermelidir. Hedef kitlenizin istediği bilgileri bulmak için bir arama kutusuna yazdığı sözcükler.
  • İçeriğin arama sonuçlarında (Google gibi) daha üst sıralarda bulunmasına yardımcı olur.
  • Web sitesine veya sayfasına nitelikli trafik yönlendirir.

Arama Motoru Optimizasyonu’nun bir teknik ve iş kolu olarak tanımlanmasından itibaren SEO Metin Yazarlığı tekniği de değişim geçirdi. İlk dönemlerde arama motorları sadece kullanılan kelime ve öbeklere odaklanıyor; bu da metin yazarlığında kaliteden çok kelime ve öbek odaklı bir yönelim doğuruyordu. İçeriğin ne kadar kaliteli olduğu değil, içerikte ne kadar çok hedef kelime ve öbek kullanıldığı önemliydi. Bu da içerik kalitesini düşüren bir durumdu. Ancak arama motorlarının gelişmesi ve içeriği bir bütün olarak taraması, bu durumu olumlu yönde değiştirmiştir. Günümüzde hedef kelimenizi ne kadar sıklıkta kullandığınız değil; o kelimeleri kaliteli bir içerik içerisinde mantık çerçevesinde nasıl oturttuğunuz önemlidir. Arama motorları artık bir içeriğin kaliteli olup olmadığını, kullanıcıya hangi içeriği göstermesi gerektiğini anlayabilecek derecede gelişti.

SEO Metin Yazarlığı’nın Geleneksel Metin Yazarlığından Farkı Nedir?

Ana fark şudur: SEO metni hedef anahtar kelimeler içerir. Örneğin [en iyi whey protein] bir anahtar kelimedir. Yani SEO için yazılan bir metnin hedefi belirli anahtar kelime veya kelimeleri öne çıkaracak biçimde oluşturmaktır. Ancak, SEO Metin Yazarlığı salt içeriğe anahtar kelimeler eklemekten çok daha fazlasıdır. Google, okuyucularınızın sorularını tam olarak yanıtlayan ve rakip içerikten uzak duran yetkili ve kaliteli içeriği de görmek ister.

Geçmişte içeriğe bir sürü anahtar kelime koyarak arama sonuçlarında yüksek bir sıralamaya sahip olabiliyordunuz. (Genellikle anahtar sözcük doldurma olarak bilinir).

Artık değil.

SEO Metininin Tatmin Etmesi Gereken İki Taraf

Google daha akıllı hale geldi ve işler değişti. Artık Google’ın web sayfanızı en üst noktalara yerleştirmesi için içeriğinizin yüksek kaliteli içerik olması gerekiyor.

Bir yandan, okuyucularınızın o içeriği sevmesi gerekiyor. İçeriğinizin alakalı olması ve içeriğin okuyucularınızın keyif alması gereken bir kaynak olması gerekir. Onları eğiten, eğlendiren veya aydınlatan bir içerik.

Dolayısıyla, içeriğiniz bu iki tarafı da tatmin etmelidir.

Öte yandan, Google’ın sayfanın ne hakkında olduğunu anlamak için içeriği belirli bir şekilde tanıması gerekir. Google’ın sayfanızı tanıması, içeriğinizin arama sonuçlarındaki sıralaması için diğer sayfalarla daha iyi “rekabet etmesine” yardımcı olur.

SEO Metin Yazarlığı’nın Temel Elementleri

1) Site Hızı: Yapılan bir araştırmaya göre:

  • Tam olarak yüklenmesi 3 saniyeden uzun süren web sayfalarında kişilerin %40’ı sayfayı terk ediyor.
  • Son kullanıcıların %47’si bir web sayfasının iki saniye veya daha kısa sürede yüklenmesini beklemektedir.

İçeriğiniz faydalı ve ilginç ancak sayfanızın tamamen yüklenmesi uzun zaman alıyorsa, ziyaretçilerinizin dikkat süreleri kısa olduğu için sayfanızdan ayrılacaklardır. Bunun sebebi kötü bir kullanıcı deneyimidir.

2) Başlık: İçeriğiniz değerli olabilir, ancak başlığınız içeriğinizin değerini karşılamıyorsa, tıklama oranınız düşük olur.

3) İçerik: İçeriğin kendisi SEO Metin Yazarlığı’nın hayati unsurudur. İnsanların Google’da ve diğer arama motorlarında arama yapmasının temel nedeni, yararlı içerik aramalarıdır. Arama motorları ayrıca güncel SEO içeriğiyle de beslenir, bu yüzden sitenizi sürekli olarak güncel tutmalısınız.

4) Meta Açıklama: İçeriğinizi yazmadan ve tekrar yayınlamadan önce arama motorlarını yönlendirmek için meta açıklamaları kullanmalısınız. Meta açıklamaları, arama motorlarının ve arama yapan kişilerin konunun ne olduğunu; hedeflediğiniz anahtar kelimelerinizin ve ifadelerin neden içerikte yer aldığını anlamalarına yardımcı olur.

5) Anahtar Kelime Sıklığı: Anahtar kelime sıklığı, seçtiğiniz anahtar kelimelerin web sayfasında kaç kez göründüğü anlamına gelir.

Örneğin, hedef anahtar kelimeniz “en iyi istanbul otelleri” ise, bu tam anahtar kelime öbeği 400, 600 veya 1000+ karakterlik makalenizde kaç defa görünecek? Buna karşılık, anahtar kelime yoğunluğu aynı sayfadaki diğer kelimelerin “en iyi istanbul otelleri” anahtar kelimesine oranıyla alakalıdır.

Anahtar kelime sıklığı ve yoğunluğu, artık eskisi kadar etkin değil ancak SEO içeriğinin önemli bir parçası. Anahtar kelime doldurma (keyword stuffing), aşırı anahtar kelime ekleme ve başlık etiketi doldurma gibi sayfa optimizasyon hatalarından kaçının.

6) Sayfa Bağlantıları: URL bağlantıları, web sayfanızın temel yapı taşlarıdır. Sayfa bağlantıları Google’a bağlı olduğunuzu, güncel olduğunuzu ve insanların başka bir yerden erişebileceği yararlı içeriğe sahip olduğunuzu anlatır. Bu içerik size ait olabilir veya başka bir yazar veya siteden olabilir. Diğer otorite olan web sitelerine ve sayfalara bağlantı kurmak, diğer kişilerin ürettiklerine değer verdiğinizin bir göstergesidir. Google, misyonları ile sitenizi eşleştirdiğiniz için sizi ödüllendirir. Bir yerlerde var olan bilgiyi organize etmek ve herkese erişilebilir kılmak Google’ın en değer verdiği konulardan biridir.

 18 Ekim 2019